由於世界各地不同的民族、不同的文化對色彩的認知與詮釋不一致，所以要統整一套色彩標準價值觀是非常困難。色彩與人類的生活息息相關，人們時常用色彩來表達某種禁忌、感情與族群認同等形而上的共同約定，譬如白色在西方社會代表純潔、美德、忠貞;但是在古漢人傳統社會裡，白色則是哀傷、悲慟的代言者。這就是色彩認知的差異性之證明。
非常有趣的，有些色彩如黑色、綠色等，天生具有十分強烈的極端個性．並且為大部分世人所認定。我們常說:黑名單、黑死病、黑道…，不難看出黑色在某方面被歸類為否定的形容詞。相反的，綠色就較具有肯定的情緒，常隱喻力量、生命、希望、朝氣等，在西方社會，綠色甚至代表金錢，可能興鈔票上大面積的綠色有關吧!
色彩的認知非常主觀也很多樣化。你可以在一群同事或朋友間作一個簡單的試驗，要他們寫下心中所想到的興 「紅色」有關的東西或詞句，你會發現收回的答案五花八門，從玫瑰、鮮血、禁止號誌、番茄到夕陽無奇不有。不過從其中也可以大略發現， 「紅色」代表愛、熱情、危險的認知，佔有很大的比例，這些反應是相當直接，甚至是集體潛意識的表現，所以人性的某些共通經驗認知還是存在的。在現代色彩學裡，我們把 「紅色」歸類為 「暖色系」，作為建構色彩體系的基礎之一。設計者不但要學習代表大多數人所認知的色彩理論;也要謹慎處理在不同價值觀裡，某些色彩使用確竇與我們大相逕庭的事實。
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